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天顺娱乐商品改成“中国尺寸”无印良品变相再降价最高36%

  招商主管QQ:31017天顺娱乐平台3月21日,无印良品中国官方微信发布“延续价格的重新审视,为中国做出改变”一文。北京商报记者发现,如此前价格为8840元的床品,将改成中国尺寸的1.2米*1.5米标准尺寸;床和床垫的长度从2米变为1.95米的尺寸。

  紧接着无印良品开发人员也在品牌官微发布消息称,“不再因为明知商品存在的不符合中国需要的小尴尬而留有遗憾。我们希望提升顾客的满意度,提升了品牌好感度。”

  尽管无印良品官宣称,“满足中国需要”,但北京商报记者发现,被调整尺寸的产品的售价也有大幅下调。其中,新尺寸的床品价格降到560元,与原价相当于降价36%。同时降价的还包括T恤,从78元降到58元;部分文具商品,吊牌价35元,折后价18等,降价近50%。

  为谋求在中国市场发展,无印良品此举是今年以来的第二次降价。今年1月,北京商报记者在走访无印良品门店时了解到,服装类、生活类等数十款产品,降价4-162元,幅度在6%-30%。

  以“高冷”形象进入中国市场的无印良品,不断“折价”也没能挽回消费者的关注。2019年1月无印良品母公司发布财报显示,2018年9月-11月,无印良品在中国同店销售额下降了4.1%,比第二季度2.2%的跌幅加大。

  另外,无印良品2018年2月-11月,无印良品在中国市场销售额为约合33.47亿元人民币,同店销售额下降1.5%。中国市场销售额下降使无印良品母公司海外市场同店销售额下降0.2%。

  与此同时,无印良品在中国市场发展“左右逢敌”。在生活消费品、杂货产品上,无印良品的竞品不断出现,例如网易严选、淘宝心选和小米有品等品牌。电商平台的优选、严选的自有品牌不断上市。国内十元店升级为风格化优品店,当竞品按照同样的方式、风格进入市场时,无印良品逐渐失去优势。

  纵然降价频繁,竞品在不断分割市场,当今,要调动中国消费者积极性也实属不易。有观点认为,中国企业应对消费者需求的能力更强,服务质量提高的空间也更大,这些都是无印良品需要面对的竞争压力。

  中购联购物中心委员会主任郭增利告诉北京商报记者,从整体零售市场而言,由于消费升级,带动消费者的行为在逐渐改变。消费者对于产品品质要求更高,更倾向于选择高性价比和美誉度高的品牌。

  互联网时评人张书乐曾发布观点表示,无印良品最初以简约风成功进击中国市场的“杀手锏”变成“双刃剑”的一种结果。品牌当下的价格战,是为早前不够重视设计、单纯走国民路线的战略选择,埋单。当商品风格相似,只是性价比上去比赛的话,那么价格战是略带自残的行为。

  北京商业经济学会常务副会长赖阳同样认为,频繁降价会导致品牌形象受损,或陷入降价的恶性循环。

  张书乐认为,无印良品不能仅通过降价来守市场,真正要有竞争力,还要靠产品设计和质量来巩固市场份额。

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