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天顺娱乐“口红效应”?经济越不好家用香氛就卖得越好

  这样的现象在经济下滑的韩国愈发明显,年轻人们事业失意,只好寄情于香氛来寻找一丝慰藉。

  已是晚上10点多了,首尔34岁的Vora Jeon开始了她的夜间仪式:泡一杯巴黎花茶,再放上欧洲古典乐。然后点上一根名为“奇妙天空”的香薰蜡烛,闻上去有郁金香和木头的味道。Vora是MOTE香氛公司的CEO,她很享受这样的私人时刻。

  “我喜欢粉色的天空,每当我点上这根蜡烛,就能唤起我对那些场景的记忆,这样能让我感到愉悦。”

  据美国市场研究公司Allied数据,香氛市场的价值在2017年达到了100亿美元,2023年将增长到120亿美元。而科尔尼咨询公司的韩国合伙人Taeho Sim指出,韩国已是全球最大、也是增速最快的家用香氛市场。

  韩国的零售商们早已感受到了这个趋势。韩际新世界免税店称,2015年空气香氛的销售额同比增长了60%。韩国化妆品连锁零售商Olive Young则在一份报告中提到,2017年秋季时,香薰蜡烛、香薰扩散器等物品的销售额同比大涨了90%。

  然而,Business Insider在报道中表示,这种趋势的背后,其实隐藏着人们对韩国经济疲软、前景黯淡的担忧,这导致人们开始重视能放松精神的物件。而Taeho预测,家用香氛产品在韩国的增长是个长期趋势,甚至是永久趋势。因此,从国家经济发展的角度来看,这并非一件值得开心的事。

  韩国央行10月25日公布的初值数据显示,韩国今年第三季度GDP的同比增速从第二季度的2.8%回落至2%,低于预期的2.3%,跌至2009年以来的最低值。

  这对韩国年轻人的打击很大,尤其是接受过良好教育的人。韩国年轻人本是全球受教育程度最高的青年群体之一,有将近70%的25至34岁韩国人拥有大学及以上学位。相比之下,这个比例在美国只有40%。

  但经济下行之时,教育也没能帮到他们,韩国年轻人的失业率已经达到了过去19年的最高点。据韩国Saramin人力资源公司数据,过去的5年中,失业率在10%左右,大学生们平均要耗费10个月时间才能找到工作。

  即便找到了工作,收入也不高。韩国低收入工人的薪资大约在88万韩元(约合人民币5500元)左右,但刚毕业的大学生们的平均薪资才77万韩元(约合人民币4700元),他们也因此获得了一个有点心酸的称号——77万韩元的一代。

  韩国年轻人正逐渐失去希望,幸福感也越来越低。在2015年的一项调查中,有近半数人都觉得自己的失业比不过父母,这个比率比十年前高出了20个百分点。现在,十个韩国年轻人中有八个都在考虑移民。

  没成想,家用香氛市场能在经济寒冬中燃起热度,可能年轻人们都想从中寻求一丝生活的慰藉——在买车、买房、度假都遥不可及的时候,香氛产品就成了人人都能负担得起的“幸福感奢侈品”。欧睿国际分析师James Kang把香氛产品给人带来的感觉称作“小而真实的幸福”。

  除了刚毕业的年轻人,驱动家用香氛市场增长的还有另外一个群体——单身人群。这个群体越来越壮大,根据韩国统计局的数据,韩国的单身人士从2010年的23.9 %增加到2015年的27.2 %。而且,由于女性缺乏职业机会、儿童保育费用昂贵,韩国的生育率是全球最低的,甚至低于日本。这些人喜欢把家布置成一个避难所,香氛的味道可以帮他们减缓压力。

  现在,韩国的平均房价达到60万美元(约合人民币413万元),2017年全国父母在孩子课后辅导上花费了170亿美元(约合人民币1169亿元)。幸运的是,最贵的扩香器也不过才118美元(约合人民币812元),香氛零售商们可能是经济不景气时最开心的那一群人。天顺娱乐

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